618年中大促该不该活动预热引流

618年中大促 2017年6月1日-6月19日

2 017年商家如果还是以传统的直通车、淘客、钻展为主的话,说实在这些PC端以往还好,但是大家都知道目前PC端流量完全被手机端取代了。

该怎样来把握每个适合自己产品类目的大促节点呢,今年淘宝的大方向是手淘内容图文和短视频投放,还有就是目前火热的网红市场,网红直播,所以适当的话可以通过这些来为大促引流推广展示产品,内容这块长期展现,长期引流,直播短时间可以引进大流量,都是以手淘为主的新的引流方式,并且PC端流量已经让手机端取代,所以传统的直通车很难有以往的辉煌了,有钱都很难花。

京东为什么今年这么重视内容推广,因为手淘展示平台小,不可能像PC端那样频道丰富,特别是直通车还单独展出,所以手机端只能在内容方面做文章,这样通过丰富内容来让买家更有购物体验。

京东直播红人效应,通过时时互动,卖点提取,促销配合,产品展示等,还有直播网红效应,观看量大,只要产品品牌有优势,流量转化用时最短,所以适合直播的产品,特别适合配合大促活动。

内容图文展示,通过手机淘宝,手机天猫平台各导购类频道,如头条、有好货、必买清单、天猫物色、天猫美家等,以图片加软文的形式展示品牌或者产品的优势,提升买家的购物体验。由认知–认识–认可–购买。同时在大促期间多频道展示,覆盖面更广。

短视频投放,也是3月中旬阿里逍遥子提出的,3月底映象淘宝短视频就开放面向商家,以前的短视频是在店内首页及详情页,这样的短视频只能提升少量转化,而如果让一个有趣、有新意、在短时间内达到吸引力的短视频来通过手淘的各导购类频道展示的话,效果可想而知,所以现在很多商家都在拍摄符合品牌产品宣传的短视频来推广。

京东短视频作为一个分发的工具,会逐步渗透到手淘内所有的导购类频道,包括有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等。目前京东拍短视频在必买清单已经是全链透出了。基本上在五月中下旬这几个导购类的频道京东短视频都会去做透出。

 

 

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